Traduir és localitzar: per què una empresa necessita adaptar el seu contingut a cada mercat
Una traducció pot ser correcta des del punt de vista lingüístic i, tot i així, no funcionar en un altre país.
Quan una empresa entra en un nou mercat, canviar les paraules d’un idioma a un altre és només una part del procés. També cal tenir en compte com interpreta el públic el missatge, quines referències culturals reconeix i quins elements formen part dels seus hàbits i expectatives.
És aquí on entra en joc la localització.
Traduir no sempre és suficient
Imaginem una campanya publicitària creada per al mercat espanyol. El seu eslògan pot funcionar perfectament en castellà, però perdre el sentit quan es tradueix literalment a un altre idioma.
El mateix pot passar amb un joc de paraules, una expressió col·loquial, una referència cultural o fins i tot amb una imatge.
Una traducció pot transmetre correctament les paraules de l’original i, tanmateix, no transmetre la mateixa intenció.
Localitzar consisteix precisament a adaptar el contingut perquè funcioni en el context cultural i comercial del públic al qual va dirigit.
Què implica localitzar un contingut?
La localització pot afectar molts més elements que el text.
Segons el mercat, pot ser necessari adaptar monedes, formats de data i hora, unitats de mesura, adreces, noms, referències culturals o fins i tot determinats elements gràfics.
En una campanya de màrqueting, per exemple, una traducció literal pot resultar poc natural o no generar el mateix impacte. En un lloc web, determinats elements poden necessitar canvis per adaptar-se als hàbits de navegació o compra del públic local.
L’objectiu no és que el contingut sembli traduït, sinó que sembli creat per a aquell mercat.
Cada mercat té el seu propi context
No tots els públics interpreten un missatge de la mateixa manera.
Una expressió que resulta propera i divertida en un país pot sonar estranya en un altre. Una imatge que transmet confiança en un mercat pot tenir una connotació diferent en un altre context cultural.
Per això, abans d’adaptar un contingut és important conèixer no només l’idioma, sinó també el mercat i el públic al qual es dirigeix.
La localització combina coneixement lingüístic, cultural i comercial per aconseguir que el missatge mantingui el seu propòsit original.
Internacionalitzar no és només traduir
Quan una empresa decideix expandir-se internacionalment, la traducció permet obrir la porta a nous mercats. La localització ajuda a aconseguir que, un cop oberta, el missatge funcioni realment dins d’ells.
Perquè la teva marca pot parlar un altre idioma i continuar sense parlar realment a un altre mercat.
A Aadimatiq ajudem a adaptar continguts per a diferents mercats i públics, combinant traducció professional, coneixement cultural i criteri humà perquè cada missatge conservi la seva intenció allà on es comunica.
