Traduire, c’est localiser : pourquoi une entreprise doit adapter ses contenus à chaque marché
Une traduction peut être parfaitement correcte sur le plan linguistique et, pourtant, ne pas fonctionner dans un autre pays.
Lorsqu’une entreprise s’implante sur un nouveau marché, traduire ses contenus d’une langue à une autre n’est qu’une partie du processus. Il faut également tenir compte de la manière dont le public interprète le message, des références culturelles qu’il comprend et des habitudes et attentes propres à chaque marché.
C’est là qu’intervient la localisation.
Traduire ne suffit pas toujours
Imaginons une campagne publicitaire créée pour le marché espagnol. Son slogan peut fonctionner parfaitement en espagnol, mais perdre son sens lorsqu’il est traduit littéralement dans une autre langue.
Il peut en être de même pour un jeu de mots, une expression familière, une référence culturelle ou même une image.
Une traduction peut transmettre fidèlement les mots du texte original sans pour autant transmettre la même intention.
La localisation consiste précisément à adapter le contenu afin qu’il fonctionne dans le contexte culturel et commercial du public auquel il s’adresse.
Que signifie localiser un contenu ?
La localisation peut concerner bien plus que le texte.
Selon le marché, il peut être nécessaire d’adapter les devises, les formats de date et d’heure, les unités de mesure, les adresses, les noms, les références culturelles ou encore certains éléments graphiques.
Dans une campagne marketing, par exemple, une traduction littérale peut sembler peu naturelle ou ne pas produire le même impact. Sur un site web, certains éléments peuvent devoir être adaptés aux habitudes locales de navigation ou d’achat.
L’objectif n’est pas que le contenu donne l’impression d’avoir été traduit, mais qu’il semble avoir été créé pour ce marché.
Chaque marché a son propre contexte
Tous les publics n’interprètent pas un message de la même manière.
Une expression perçue comme sympathique et amusante dans un pays peut sembler étrange dans un autre. Une image qui inspire confiance sur un marché peut avoir une connotation différente dans un autre contexte culturel.
C’est pourquoi l’adaptation d’un contenu nécessite de connaître non seulement la langue, mais aussi le marché et le public auquel il s’adresse.
La localisation combine ainsi connaissances linguistiques, culturelles et commerciales afin de préserver l’objectif initial du message.
L’internationalisation ne se résume pas à la traduction
Lorsqu’une entreprise décide de se développer à l’international, la traduction lui permet d’ouvrir la porte de nouveaux marchés. La localisation permet ensuite de faire en sorte que, une fois cette porte ouverte, le message fonctionne réellement auprès de ces nouveaux publics.
Parce que votre marque peut parler une autre langue sans pour autant parler réellement à un autre marché.
Chez Aadimatiq, nous aidons les entreprises à adapter leurs contenus à différents marchés et publics, en combinant traduction professionnelle, connaissance culturelle et expertise humaine pour que chaque message conserve son intention, quel que soit le contexte dans lequel il est communiqué.
